Saúde dos criativos: como identificar anúncios saturados

Todo criativo cansa: o mesmo público vê o anúncio vezes demais, a taxa de clique cai e o custo sobe. A Saúde dos criativos compara cada anúncio do Meta nos últimos 7 dias com os 7 dias anteriores e dá um veredito, com o motivo, para você saber qual anúncio trocar primeiro.

Antes de começar

• Meta Ads conectado ao cliente. A análise vale para anúncios do Meta.
• Funciona no espaço de um cliente ou numa conta de empresa; a visão consolidada da agência não mostra este quadro.
• Anúncios com menos de 1.000 impressões nos últimos 7 dias recebem Sem dados suficientes.

Onde ver

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   Passo 1

   Abra a Mídia paga do Meta

   Vá em Desempenho › Mídia paga e abra o Meta Ads na lista de canais. O quadro Saúde dos criativos fica no fim da página. Com uma campanha aberta, ele mostra só os anúncios dela, logo depois da galeria de criativos.

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   Passo 2

   Leia o resumo e a tabela

   O resumo conta quantos anúncios estão em cada veredito e aponta o de maior risco. A tabela traz, por anúncio: miniatura, campanha e conjunto, Veredito com a nota de 0 a 100, Por quê (os dois sinais mais fortes), Frequência, CTR, Investimento (7 dias) e Rankings do Meta.

   Tela ilustrativa

   Korra/Mídia paga

   Perguntar ao RelatorAIPT

   Mídia paga

   Visão geralMídia pagaOrgânico

   Saturado2

   Em observação3

   Saudável11

   Sem dados suficientes4

   1

   Saúde dos criativos

   Anúncio	Veredito	Por quê	Frequência	CTR
   Vídeo depoimento — BF	Saturado · 72	Frequência 5,4 em 7 dias; CTR caiu 38%	5,4	0,62%
   Carrossel coleção	Em observação · 38	CPM subiu 24%	3,1	1,10%
   Imagem produto — tênis	Saudável · 8	Nenhum sinal de cansaço	1,8	1,74%

   2

   Perguntar ao RelatorAI sobre Vídeo depoimento — BFPerguntar ao RelatorAI

   3

   1. 1Quantos anúncios estão em cada veredito.
   2. 2Veredito, nota e os sinais que pesaram mais.
   3. 3Perguntar ao RelatorAI abre o chat já pedindo o diagnóstico daquele anúncio.

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   Passo 3

   Peça o diagnóstico ao RelatorAI

   Clique em Perguntar ao RelatorAI na linha do anúncio. O chat abre com o pedido pronto: o RelatorAI mostra a evidência, diz o que fazer no anúncio e no conjunto e sugere criativos novos. No chat, a resposta vem com um cartão de diagnóstico com o mesmo veredito e os mesmos sinais da tabela.

Como o veredito é calculado

Cada sinal encontrado soma pontos, conforme a gravidade, até o máximo de 100. Frequência alta junto com CTR em queda (o padrão clássico de público saturado) ganha um peso extra.

• Saturado

  Quando aparece

  Nota de 60 ou mais.

• Em observação

  Quando aparece

  Nota de 30 a 59.

• Saudável

  Quando aparece

  Nota abaixo de 30.

• Sem dados suficientes

  Quando aparece

  Menos de 1.000 impressões nos últimos 7 dias.

Os sinais de cansaço

• Frequência alta

  O que o Relator observa

  Frequência de 3,5 ou mais em 7 dias; a partir de 5 é considerada alta.

• Frequência subindo

  O que o Relator observa

  Frequência pelo menos 25% maior que na semana anterior, já acima de 2.

• CTR em queda

  O que o Relator observa

  CTR pelo menos 20% menor que na semana anterior, com volume nas duas semanas.

• CPM subindo

  O que o Relator observa

  Custo por mil impressões pelo menos 20% maior.

• CPA subindo

  O que o Relator observa

  Custo por resultado pelo menos 25% maior, com no mínimo 5 conversões em cada semana.

• Ranking abaixo da média / Ranking piorou

  O que o Relator observa

  Rankings de qualidade, engajamento ou conversão do próprio Meta abaixo da média ou piores que antes.

• Criativo antigo

  O que o Relator observa

  No ar há 21 dias ou mais; a partir de 45 dias pesa mais.

• Investimento concentrado

  O que o Relator observa

  O anúncio leva 60% ou mais do investimento do conjunto.

• Início do vídeo fraco

  O que o Relator observa

  Poucas pessoas assistem aos 3 primeiros segundos (hook rate abaixo de 20%).

• Vídeo perde audiência

  O que o Relator observa

  Poucas pessoas que começam o vídeo seguem assistindo (hold rate abaixo de 25%).

O que fazer com um anúncio saturado

• Suba um criativo novo no mesmo conjunto antes de desligar o saturado, para não zerar a entrega. O Estúdio de criativos gera opções em minutos.
• Se a frequência está alta, amplie o público do conjunto ou reduza o orçamento.
• Se um anúncio leva quase todo o investimento do conjunto, teste variações dele em vez de desligá-lo de vez.
• Desligue o anúncio em Gerenciar anúncios quando o substituto estiver entregando.