Salud de las creatividades: cómo identificar anuncios desgastados

Toda creatividad se desgasta: el mismo público ve el anuncio demasiadas veces, la tasa de clics cae y el costo sube. La Salud de las creatividades compara cada anuncio de Meta en los últimos 7 días con los 7 días anteriores y da un veredicto, con el motivo, para que sepas qué anuncio cambiar primero.

Antes de empezar

• Meta Ads conectado al cliente. El análisis vale para anuncios de Meta.
• Funciona en el espacio de un cliente o en una cuenta de empresa; la vista consolidada de la agencia no muestra este panel.
• Los anuncios con menos de 1.000 impresiones en los últimos 7 días reciben Sin datos suficientes.

Dónde verlo

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   Paso 1

   Abre los medios pagos de Meta

   Ve a Rendimiento › Medios pagos y abre Meta Ads en la lista de canales. El panel Salud de las creatividades está al final de la página. Con una campaña abierta, muestra solo sus anuncios, justo después de la galería de creatividades.

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   Paso 2

   Lee el resumen y la tabla

   El resumen cuenta cuántos anuncios hay en cada veredicto y señala el de mayor riesgo. La tabla trae, por anuncio: miniatura, campaña y conjunto, Veredicto con la nota de 0 a 100, Por qué (las dos señales más fuertes), Frecuencia, CTR, Inversión (7 días) y Rankings de Meta.

   Pantalla ilustrativa

   Korra/Medios pagos

   Preguntar a RelatorAIPT

   Medios pagos

   Visión generalMedios pagosOrgánico

   Desgastado2

   En observación3

   Saludable11

   Sin datos suficientes4

   1

   Salud de las creatividades

   Anuncio	Veredicto	Por qué	Frecuencia	CTR
   Video testimonio — BF	Desgastado · 72	Frecuencia 5,4 en 7 días; el CTR cayó 38%	5,4	0,62%
   Carrusel colección	En observación · 38	El CPM subió 24%	3,1	1,10%
   Imagen producto — zapatillas	Saludable · 8	Sin señales de desgaste	1,8	1,74%

   2

   Preguntar a RelatorAI sobre Video testimonio — BFPreguntar a RelatorAI

   3

   1. 1Cuántos anuncios hay en cada veredicto.
   2. 2Veredicto, nota y las señales que más pesaron.
   3. 3Preguntar a RelatorAI abre el chat ya pidiendo el diagnóstico de ese anuncio.

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   Paso 3

   Pide el diagnóstico a RelatorAI

   Haz clic en Preguntar a RelatorAI en la fila del anuncio. El chat se abre con el pedido listo: RelatorAI muestra la evidencia, dice qué hacer con el anuncio y el conjunto y sugiere creatividades nuevas. En el chat, la respuesta viene con una tarjeta de diagnóstico con el mismo veredicto y las mismas señales de la tabla.

Cómo se calcula el veredicto

Cada señal encontrada suma puntos según su gravedad, hasta un máximo de 100. Frecuencia alta junto con CTR en caída (el patrón clásico de público saturado) recibe un peso extra.

• Desgastado

  Cuándo aparece

  Nota de 60 o más.

• En observación

  Cuándo aparece

  Nota de 30 a 59.

• Saludable

  Cuándo aparece

  Nota menor que 30.

• Sin datos suficientes

  Cuándo aparece

  Menos de 1.000 impresiones en los últimos 7 días.

Las señales de desgaste

• Frecuencia alta

  Qué observa Relator

  Frecuencia de 3,5 o más en 7 días; desde 5 se considera alta.

• Frecuencia en alza

  Qué observa Relator

  Frecuencia al menos 25% mayor que la semana anterior, ya por encima de 2.

• CTR en caída

  Qué observa Relator

  CTR al menos 20% menor que la semana anterior, con volumen en las dos semanas.

• CPM en alza

  Qué observa Relator

  Costo por mil impresiones al menos 20% mayor.

• CPA en alza

  Qué observa Relator

  Costo por resultado al menos 25% mayor, con al menos 5 conversiones en cada semana.

• Ranking bajo el promedio / El ranking empeoró

  Qué observa Relator

  Rankings de calidad, interacción o conversión de la propia Meta bajo el promedio o peores que antes.

• Creatividad antigua

  Qué observa Relator

  Publicada hace 21 días o más; desde 45 días pesa más.

• Inversión concentrada

  Qué observa Relator

  El anuncio se lleva el 60% o más de la inversión del conjunto.

• Inicio del video débil

  Qué observa Relator

  Pocas personas ven los 3 primeros segundos (hook rate menor que 20%).

• El video pierde audiencia

  Qué observa Relator

  Pocas personas que empiezan el video siguen mirando (hold rate menor que 25%).

Qué hacer con un anuncio desgastado

• Sube una creatividad nueva en el mismo conjunto antes de desactivar la desgastada, para no dejar la entrega en cero. El Estudio de creatividades genera opciones en minutos.
• Si la frecuencia está alta, amplía el público del conjunto o reduce el presupuesto.
• Si un anuncio se lleva casi toda la inversión del conjunto, prueba variaciones de él en lugar de desactivarlo del todo.
• Desactiva el anuncio en Administrar anuncios cuando el reemplazo esté entregando.