Espacios de campaña e iniciativas detectadas

Una acción de marketing casi nunca vive en un solo canal: el Black Friday tiene campañas en Meta, en Google y un utm propio en el sitio. Un espacio de campaña reúne todo eso y suma la inversión, el tráfico de GA4 y las ventas del CRM de toda la iniciativa, con el detalle por campaña, conjunto, anuncio, palabra clave y creatividad.

Los espacios están en la pestaña Iniciativas de Campañas. Ahí también aparecen las Iniciativas detectadas: Relator lee los nombres de las campañas y las UTMs y propone agrupamientos que revisas antes de que se conviertan en espacio.

Antes de empezar

• Meta Ads o Google Ads conectado al cliente. GA4 y un CRM completan el espacio con sesiones, ingresos y atribución.
• Quién puede crear, editar, archivar y eliminar espacios: en la agencia, cualquier miembro; en el espacio del cliente, los roles Admin y Editor; en la cuenta de empresa, el dueño. Los demás ven los espacios y las propuestas, sin las herramientas.

Revisar las iniciativas detectadas

Relator agrupa por el nombre de la iniciativa, nunca por la categoría. "[BR][LEAD][Black Friday]" en Meta y "Black Friday | Search" en Google van juntas; "[BR][LEAD][Campaña1]" y "[BR][LEAD][Campaña2]" no, porque lo que se repite (BR, LEAD) es taxonomía, no nombre. El utm_campaign de GA4 refuerza un nombre que ya está en las campañas, pero por sí solo no crea un grupo.

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   Paso 1

   Abre la pestaña Iniciativas

   En Campañas, haz clic en la pestaña Iniciativas. El bloque Iniciativas detectadas aparece antes de la lista de espacios.

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   Paso 2

   Revisa la evidencia de cada propuesta

   Cada propuesta muestra canales, campañas, anuncios y la inversión en el período, la confianza y el recuadro POR QUÉ AGRUPAMOS (por ejemplo, "mismo nombre: Black Friday · idéntico en las 4 campañas").

   • Confianza alta: el mismo nombre en todas las campañas, utm que lo confirma y dos canales.
   • Confianza media: el mismo nombre en todas, pero en un solo canal o sin utm.
   • Confianza baja: el nombre cubre solo parte del grupo, o el grupo se armó a mano.

   Pantalla ilustrativa

   Korra/Campañas

   Preguntar a RelatorAIPT

   Campañas

   Administrar anunciosIniciativas

   Black FridayConfianza alta

   2 canales · 4 campañas · 18 anuncios · R$ 22.430,00 en el período — mismo nombre: idéntico en las 4 campañasCrear espacio

   1

   Lanzamiento VeranoConfianza media

   1 canal · 2 campañas · 6 anuncios · R$ 5.180,00 en el períodoCrear espacio

   Black Friday

   Campaña	Dónde está	Inversión
   [BR][VENTAS][Black Friday] — Meta	Black Friday	R$ 11.918,40
   Black Friday | Search — Google	Black Friday	R$ 6.402,00

   2

   Fuera de cualquier iniciativa · 7 campañas · R$ 3.940,00Grupo nuevo

   3

   1. 1Cada propuesta trae confianza, evidencia y Crear espacio.
   2. 2Las campañas de la propuesta, con el canal y la inversión.
   3. 3Las campañas sin grupo quedan en Fuera de cualquier iniciativa.

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   Paso 3

   Corrige lo que esté mal

   No se guarda nada hasta que creas el espacio, así que ajusta con libertad:

   • Renombrar iniciativa: haz clic en el lápiz al lado del nombre.
   • Quitar del grupo o Separar en un grupo nuevo: en el menú de la fila de la campaña.
   • Agregar campañas: busca por nombre entre las no agrupadas y las de otras propuestas (la columna Dónde está avisa si la campaña va a salir de otra propuesta).
   • Unir con…: trae las campañas de otra propuesta a esta.
   • Desechar: las campañas vuelven a Fuera de cualquier iniciativa, desde donde Grupo nuevo crea una propuesta.
   • Deshacer: revierte el último cambio, paso a paso.
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   Paso 4

   Crea el espacio

   Haz clic en Crear espacio en la propuesta. El espacio nace con el nombre y las campañas revisados, más la regla de atribución por el utm confirmado, y se abre a continuación. Las propuestas que modificaste llevan la marca Ajustado por ti.

Crear un espacio desde cero

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   Paso 1

   Haz clic en Nueva campaña

   En la pestaña Iniciativas, en la lista Todas las campañas, haz clic en Nueva campaña.

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   Paso 2

   Pon nombre y metas

   En Paso 1 de 3 — nombre y metas, completa Nombre (obligatorio), la descripción, Inicio y Fin y, si quieres, Meta de inversión, Meta de conversiones y Meta de ingresos. Haz clic en Avanzar.

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   Paso 3

   Elige campañas, conjuntos o anuncios

   En Paso 2 de 3, alterna entre Campañas, Conjuntos y Anuncios, busca por nombre y filtra por plataforma, cuenta y estado. Seleccionar todas del filtro marca de una vez lo que muestra el filtro.

   Pantalla ilustrativa

   Korra/Campañas

   Preguntar a RelatorAIPT

   Campañas

   Administrar anunciosIniciativas

   Todas las campañas

   Nueva campañaPaso 2 de 3 — elige campañas, conjuntos o anuncios

   NivelCampañasConjuntosAnuncios

   1

   Buscarblack friday

   2

   • 

     Black Friday — ConversiónMeta · Korra Brasil · Activo
   • 

     Black Friday | SearchGoogle Ads · Korra Search · Activo

   3

   Volver

   Avanzar4

   1. 1Elige el nivel de lo que va a entrar en el espacio.
   2. 2Busca por nombre; los filtros de plataforma, cuenta y estado ayudan en cuentas grandes.
   3. 3Los elementos marcados entran en el espacio.
   4. 4Avanzar lleva a la atribución.

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   Paso 4

   Define la atribución

   En Paso 3 de 3 — atribución, la opción Automática (por los nombres de las campañas y clics rastreados) ya funciona sin UTM. Para reforzarla, abre Refinar con UTM (avanzado) e informa los utm_campaign de la iniciativa. Haz clic en Crear campaña.

Qué hay dentro de un espacio

• Salud de los datos: cuántas de las tres fuentes (medios pagos, GA4 y CRM) ya trajeron datos del período.
• Preparación de la atribución: si la inversión y los ingresos ya se están cruzando por las campañas del espacio.
• Indicadores sumados: Invertido, impresiones, clics, CTR, CPC, Conversiones, CPA, Ingresos, ROAS y Sesiones, comparados con el período anterior.
• Decisión: la señal del período (subió el CPA, cayó el ROAS o rendimiento estable), con Ver anuncios.
• Cola de acciones: atajos a lo que vale la pena revisar, como anuncios con gasto y cero conversiones.
• Pestañas de detalle: Campañas, Conjuntos, Anuncios, Palabras clave, Términos de búsqueda, Públicos, Creatividades y Atribución, con Columnas para elegir qué ver y Cargar más.

En la pestaña Atribución, los ingresos del CRM se vinculan a las campañas del espacio por el gclid y, sin él, por el utm_campaign. Los ingresos que no coinciden con ninguna campaña no inflan el ROAS. Consulta Atribución por UTM y gclid.

En la parte superior del espacio, quien puede administrarlo encuentra Editar selección (agregar o quitar campañas, conjuntos y anuncios), Exportar (CSV del detalle, en tu idioma), Archivar/Reactivar y Eliminar.